EE动态 | SKEMA商学院教授Simon Chadwick受邀参加体育营销大会

11月8日,由全球知名的体育营销服务商禹唐体育主办的体育营销大会以线上直播的形式在北京顺利举行。来自法国SKEMA商学院的体育和地缘政治经济学教授 Simon Chadwick受邀参加,作为嘉宾在会上向中国观众分享了有关全球体育营销市场特征和趋势的演讲。

11月8日,由全球知名的体育营销服务商禹唐体育主办的体育营销大会以线上直播的形式在北京顺利举行。

 

此次盛会旨在针对中国体育营销的发展现状,结合产业最新动向和国际先进理念,打造体育营销的聚集地,成为中国体育营销的行业风向标,引领中国体育商业的全面发展。

 

来自法国SKEMA商学院的体育和地缘政治经济学教授 Simon Chadwick受邀参加,作为嘉宾在会上向中国观众分享了有关全球体育营销市场特征和趋势的演讲。

 

 

Simon教授在大会上从国际视角出发,通过在线消费、“聚合”的概念、NFT(非同质化代币)以及粉丝洞察四个维度来具体阐述体育营销市场的发展趋势。以下是观点分享:

 

对中国体育产业发展的建议

 

关于中国体育产业的发展,Simon教授在演讲中给出了自己的建议。他认为,在受疫情影响的三年中,全球的体育产业也在向前发展,并且发生了一些变化。

 

 

对于中国体育产业而言,相关参与者必须要做的是重新认识世界,重新参与到世界体育发展的进程中,或者重新学习一些必要的能力和洞察力,从而使中国能够实现到2025年成为世界领先的体育经济体之一的目标。

 

数字化深度影响体育消费

 

 

对于中国的投资者、科技公司,或在中国寻找机会的公司来说,不仅要完全熟悉和了解元宇宙,还要更广泛地了解数字化进程中的种种变化。

 

激发粉丝参与的价值非常重要

 

Simon教授在演讲中阐述了粉丝参与之于体育组织和营销品牌的重要性

 

他认为,消费者参与仍然是体育消费领域的重要组成部分,而这是建立在获得并持续留住他们基础之上的。

 

招募或吸引新客户的成本是保留现有客户的五倍,对这一事实的认可正在席卷整个体育行业。体育组织仍然在探索如何通过让粉丝参与来获利,因为成为关注者、粉丝或支持者并不一定意味着他们会花钱在其中。

 

我们正处于一个属于Z世代消费者的时代,或者更进一步,我们也正处于Z世代之后,下一代消费者浪潮来临的起点,也就是Alpha世代。

 

这两代人从出生开始就伴随着互联网的发展,他们基本不看电视,有证据表明,他们当中的很多人不想去现场观看比赛,他们想做的是反复多次地收看不同的体育赛事,可能会借助不同的移动设备,从而在同一时刻观看不同的赛事内容。

 

 

参与此次体育营销大会的还包括卡塔尔世界杯官方赞助商海信集团品牌管理部总经理庞静女士北京体育大学商学院院长肖淑红教授、以及力盛云动(上海)体育科技股份有限公司CEO余星宇等体育行业的影响力人物。

 

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撰稿丨SKEMA商学院高管教育中心

图片版权丨SKEMA Business School

部分文字和图片来自禹塘体育公众号

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