“我的T恤灵感来自于秋天，这些鱼鳞一样的布片就是叶子，我的袖子就像树枝一样。这些布片的颜色也有各种含义，比如蓝色代表海洋，棕色代表工厂地球……”
SKEMA苏州校区的数字营销项目课堂上，一位国际市场营销与商业发展（International Marketing and Business Development）专业的同学这样介绍自己亲手用废弃材料制作的T恤。课堂上，其他同学也都身着自己亲自设计的T恤，有人手绘小雏菊，有人手绘大熊猫，还有人把形状各异的布料拼成一幅画……
什么？难道SKEMA变身艺术学院了吗？
答案是No~
这些都是同学们用废弃材料制作的T恤。而这堂课的主题不仅仅是T恤制作的巧思，而更是同学们对数字营销策划与运营项目的总结——
这门课里，同学们在课堂上学习前沿营销知识，实地探访智慧工厂和品牌公司，深度参与由可持续营销公司TEME谜目倡议、比利时时尚集团E5和意大利街头品牌NoteOnWhite共同参与的可持续营销项目:
THE GEN WE PROJECT
打破传统观念，原来在商学院还可以这样学到新知识！
THE GEN WE PROJECT
这是什么？
THE GEN WE PROJECT是TEME谜目于2023年发起的一项可持续营销活动，旨在向消费市场传播可持续的生活方式。根据联合国可持续发展目标，该项目与商界领袖、学校、创意人士、专家、学生和志愿者合作，通过设计思维、创意设计、可持续生产、公益营销和全渠道零售，打造可持续营销的共创项目。
此次，THE GEN WE PROJECT-E5*TEME谜目*NoteOnWhite项目是以废弃材料为载体，通过创意与创新，融合智慧与爱，让物品开始新的生命旅程，让人群创建新的联系，让星球修复历史的伤痕。
THE GEN WE PROJECT - E5*TEME谜目*NoteOnWhite活动指南
即刻行动 | 21天减量、再用、修复、再循环
第一步 打卡
1. 21天养成减量、再用、修复、再循环的任一可持续生活习惯。
2. 记录您的每日行动，并制作成视频发布到社交媒体上（小红书、抖音、微信、微博、Instagram等）。
3. 请在您的帖子前添加标签#TheGenWeProject。
21天最佳行动者将获得联名限量活动礼盒，进入第二阶段的共创内容环节。
第二步 限量活动礼盒
1. 打开限量活动礼盒，用我们从工厂回收的剩余材料创作您的活动T恤。
2. 记录您的创作过程，并制作成视频发布到社交媒体上（小红书、抖音、微信、微博、Instagram等）。
3. 请在您的帖子前添加标签#TheGenWeProject。
第三步 创意展示
1. 最佳创意作品将被选中并在E5欧洲56家商店展出。
2. 最佳创意者将受邀加入TEME谜目创意专家社群，参与更多可持续创意项目。
3. 最佳作品将被NoteOnWhite艺术家用于新系列的灵感来源，产品将通过NoteOnWhite渠道销售。
Leon觉得很有趣！
活动日程
9月28日
从传统营销到数字营销
在项目的课程学习部分，同学们深入学习了从传统营销进入数字营销所带来的一系列营销环境的变革以及相关的新型营销模型，包括以人为本的营销，内容营销，全渠道营销，互动营销，敏捷营销等。
10月19日
内容营销-T恤DIY
作为时尚“Artist”的同学们怎么会错过自己亲手制作T恤的机会呢？废弃材料制作T恤是项目的一部分，旨在用好玩有意思的方式唤起参与者对时尚业可持续发展的意识，用变废为宝的方式节约资源。
同学们的T恤灵感来源五花八门：濒危的蝴蝶、老师取的中文名字、秋天的落叶、形状各异的纽扣……用更能让年轻人惊叹的“Wow Moment”，用有趣的创意去撬动更大的改变！
11月1日
敏捷营销-智慧工厂参观
为了进一步了解一件服装的前世今生，完成内容营销计划，讲好可持续发展故事，同学们又在Yi WU老师和Nancy XU老师的带领下，来到智慧工厂-琳达制衣参观访问，了解生产端如何实现可持续供应链。在参观活动中，同学们的视角也跳出单个企业，而是放眼整个行业，感受中国产业集群的速度，
“参观工厂和企业真的很有意思，我真的很开心有这样一个机会——中国就像时尚制造的心脏一样。”
11月15日
全渠道营销
全渠道营销是营销人从传统营销转入数字营销必须学习的营销方式。课堂上，同学们学习了全渠道营销的全球最佳案例，了解到整合线上线下渠道所将带来营销效率的提升。同学们通过工作坊为项目设计了有效的全渠道营销方案。大家从绘制客户路径中所有可能的接触点和渠道入手，通过21天的打卡活动测试与验证，确定最关键的接触点和渠道并进行整合，以实现营销效率最大化。
11月29日
互动营销-E5企业参观
同学们的下一站是参观E5的工作。可是Nancy XU老师还没开始讲解，同学们就唱起了生日快乐歌——原来今天恰巧是一位同学的生日！借着E5精心准备的蛋糕，一场小小的生日party也别有一番风味。
在Nancy XU老师的细致讲解下，同学们很快就了解了时尚供应链的运作流程，而后就在办公室内自由参观，与员工交流、拍摄素材。办公室内，新品服装错落有致地摆放着，不仅展现了E5的专业性，也为同学们提供了不少营销内容的灵感。
12月6日
最终展示
在课程最后的课堂展示中，同学们展示了自己调研可持续时尚产业、实操数字营销的心得，还纷纷分享自己的可持续生活经历与T恤制作灵感。
“我们在小红书中全面展示了E5参观的过程，展示了设计和销售T恤的全过程，来让观众们更好地了解衣服制作的过程。我们还设计了一个客户旅程图来模拟各种触点和营销渠道。从了解这个项目，到主动收集项目相关的信息，到参与项目，我们的全域营销规划中构想了消费者每一个场景的需求和偏好，建立与消费者的个性化沟通，实现品牌与消费者的长期链接。”
“在我的家乡法国，我很喜欢购买一些二手商品。但是在中国由于衣服很便宜，物流也很快——对消费者来说，到处都有不符合可持续发展理念的诱惑。”
“我的可持续发展之旅开始于6年前，当时我在高中的时候看了一部非常著名的关于快时尚的纪录片，里面的内容真的很让我惊讶。我没想到快时尚会造成那么大的污染。而后我就改变了我的习惯——我经常去巴黎的跳蚤市场买东西。”
“从本周开始，我会了解更多气候变化、碳足迹以及垃圾回收处理的方式。
参与企业
▊ TEME谜目
可持续营销公司，深耕营销、品牌、创业、教育、文创等领域，主持大型国际可持续项目THE GEN WE PROJECT。
在课程中，TEME谜目的创始人Yi WU老师一直在课堂内外陪伴着同学们，带领同学们进入可持续商业的世界。
▊ E5
E5是一家总部位于比利时的国际时尚集团，拥有百年历史的E5致力于成为可持续风格的代表品牌。优质的材料、温暖的陪伴、比利时美学是品牌为用户创造的核心价值。
此次合作，E5提供了一系列活动的支持，包括准备活动需要的废弃材料，组织智慧工厂访问，以及通过欧洲的56家门店陈列此次项目的创作品。
▊ NoteOnWhite
NoteOnWhite是在2023年诞生的一个时尚潮牌，致力于给所有热爱T恤和时尚潮流的消费者提供非同寻常的使用体验。
此次合作，品牌创始人Giuseppe Univochi先生将选择最佳创作作品，并邀请NoteOnWhite的艺术家做二次创作，最终作为新一季的产品在NoteOnWhite渠道销售。
NoteOnWhite品牌创始人
“THE GEN WE PROJECT项目专注于激励年轻人创造变革。NoteOnWhite认为这个项目是一个能够鼓励年轻人促进创造力和表达自我的机会，也想要通过这个项目赋能年轻人，为他们带来成长。”
—Giuseppe Univochi
从灵感到成品
在环境问题日益突出的当下，SKEMIENS也在积极践行可持续事业，THE GEN WE PROJECT不是简单喊口号，而是要全力以赴奔向绿色低碳的未来。
据悉，同学们的T恤作品将在系列博物馆中展出，而后品牌将选出最具创意的作品，在E5欧洲56家商店展出。这些最有创意的T恤作品也将会成为NoteOnWhite艺术家新系列的灵感来源，通过其渠道进行销售。
THE GEN WE PROJECT的可持续生活理念也会随着营销活动的一次次推进，实现与消费者的链接，激励更多人走上可持续发展之路。
校企合作，让同学们在学习知识的同时通过实践的方式巩固和完善所学内容，一直是SKEMA商学院的办学宗旨。
商业知识的学习离不开实践，在THE GEN WE PROJECT 的活动中，可持续营销策划公司TEME谜目、比利时时尚集团E5、意大利潮流品牌NoteOnWhite的策划与筹备都为SKEMA商学院IMBD项目的同学们提供了沉浸式的学习体验，丰富了同学们的行业认知。
感谢！感谢！感谢！
大风泱泱，大潮滂滂
立足不断变化的时代
经世致用是SKEMA一以贯之的校训
知行合一，积极入世
丰富多彩的课程设计和深入内里的行业实践
为SKEMIENS提供了大有可为的广阔空间
在SKEMA，你充满可能
来源丨SKEMA商学院新闻中心、
THE GEN WE PROJECT - E5*TEME谜目*NoteOnWhite活动转载说明丨欢迎留言申请授权
END
