2021年2月5日，SKEMA商学院MSc国际奢侈品与管理硕士（GLAM）专业在全新的大巴黎校区发起Dior Couture 挑战赛。

该挑战赛将国际著名奢侈品牌法国Dior Couture的线上宣传团队*及GLAM专业约40名国际硕士生汇聚一堂。

*团队成员包括：Dior Couture社交媒体和线上声誉总监Gary Pinagot、社交媒体和线上声誉战略规划师Lina Djoudi（SKEMA 商学院2016届奢侈品与时尚管理国际硕士专业毕业生）、社交媒体项目经理Kevin Kol、网络公关专员Justine Provent和网络影响力专员Virgile Bonnecarrère。

 
来自迪奥的专业团队通过详述社交媒体、影响力营销、互联网公关等战略信息，诠释了该品牌的历史及其当前数字传播方案。

 
Dior Couture团队向学生们发起挑战：如何令Z世代融入该奢侈品牌的数字宣传，特别是融入该品牌引以为豪的“Lady Dior”手袋的销售策略中。

在此过程中，学生们必须释放灵感、标新立异，竭尽全力解决这一问题，帮助Dior Couture与当前日趋年轻化的客户群建立更紧密的联系。

SKEMA商学院国际奢侈品与管理专业联合系主任Emmanuelle Rigaud Lacresse以及SKEMA商学院精英商校项目副主任兼市场营销学教授Katrina Panchout，将与来自Dior Couture的经理们共同为学生提供指导和教学支持。

Emmanuelle Rigaud Lacresse 说：“这一挑战赛为该专业注入了强劲动力。学生们结束了漫长的远程学习生活，第一次在校园内聚首。此外，它还引入了国际奢侈品与管理专业的全新教学方法——更渗透式的实践教学方案（如本案例），这可让学生在学术、品牌和相互协作的基础上掌握更多实操经验。

挑战赛将于2021年3月11日至16日结束，并在校园内（如可能）展示学生的成果。