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项目深度解读 | 国际市场营销&商业发展,欧洲首个双剑合璧的宝藏专业

 

无论是中国品牌出海

还是国际企业在华拓展业务

无论是品牌运营、市场销售

还是合作洽谈、投资收购等等

全球各地各行各业都离不开专业的

市场营销和商务拓展人才

 

 

如果你也想要投身于市场营销&商务拓展

快来看看SKEMA国际硕士

MSc国际市场营销与商业发展项目

(International Marketing and Business Development)

 

 

01

项目介绍

 

选择MSc IMBD项目的3大理由

 

 

MSc IMBD项目能够帮助学生开拓战略视角,培养学生开拓新型商业机会的技能。该项目在2023年QS排名中位列全球第8位(全法第5)。选择该项目有3大理由

 

▶ 1. 个性化的项目设计

该项目的课程在SKEMA的六个不同校区提供,学生可以自行选择各校区专业(代表不同方向),在丰富的选择中定制独一无二的课程表。

 

 

里尔校区:里尔是法国最具活力的地区之一,在西欧中心具有战略地理位置(距巴黎、伦敦、布鲁塞尔一小时;距阿姆斯特丹和德国两小时)。

 

在核心课程的基础上,里尔校区提供了大量的选修课程,包括企业项目实践与挑战。除此以外,里尔也是一些欧洲零售行业巨头的所在地,如欧尚(Auchan)迪卡侬(Decathlon)和乐华梅兰(Leroy Merlin)

 

 

巴黎校区:巴黎是法国的首都,是法国最密集的经济,文化和工业基地。

 

索菲亚校区:索菲亚素有“法国硅谷”的美称,拥有欧洲最大的科技城。在索菲亚校区,学生可以选择的选修课数量极其广泛,而且还能参加企业项目实践。

 

 

贝洛校区:贝洛是巴西第2大州的首府,可以提供新兴市场业务发展的分析课程,帮助学生掌握与商业发展战略相关的知识技能和实践方法。

 

苏州校区:该校区位于苏州工业园区,是新技术开发的中心,世界500强企业中的118家都在这里设立分公司或办事处。在这里,学生有机会体验中国乃至亚洲不断增长的市场活力。

 

 

罗利校区:罗利在众多青年才俊及其家人心目中的地位极高,是美国国内公认的正在崛起的城市。在《商业周刊》网站(businessweek.com)上,罗利被誉为美国最佳城市;在《福布斯》(Forbes)的评选中,它位列第3,是人们向往的最佳商业及职业发展之地。

 

 

罗利校区第1届IMBD毕业学生大合影

 

▶ 2. 多维度的知识吸收

首先,该项目的学生有大量课程可供选择,内容覆盖市场营销及销售领域的方方面面。

 

其次,此项目在市场营销和商务发展领域之间形成独特平衡,让学生在拥有深刻的战略性市场营销见解的同时,掌握相关技能,以识别和发展全新市场机遇。

 

而且,项目还为学生提供掌握下述核心技能的卓越培训,以满足市场需求:

 

  • 品牌管理

  • 创新与创造力

  • 市场营销战略

  • 市场分析

  • 市场用户洞察

  • 国际业务拓展

  • 营销实务

  • 销售及业务拓展

     

     

▶ 3. 多元化的学习模式:

在此项目中,学术与实践始终相辅相成。项目课程的设计旨在满足不断变化的商业需求,并通过互补营销和商业发展相关技能的培训提供差异化的专业知识内容。

 

项目用创新的营销和商业想法来挑战学生的思维,鼓励学生坚持将理论应用于实践,由此使他们能够适应快速发展的全球知识经济。

 

并且不同校区的个性化选择、各种企业项目实践让学生能够在掌握专业知识的同时,获得市场营销和商业发展的国际化视野。

 

Salesforce Combo (ex-Snapshift) 和L'Oréal 的团队

向同学们分享工作经验

 

通过与各大企业建立紧密联系,项目能够向学生提供多样化的学习方法,并将结构性知识传授与企业项目相结合。

 

比如SKEMA全球创业中心(SKEMA Ventures)初创企业市场研究,格拉斯加丽玛香水厂游客习惯研究,乐华梅兰店内客户体验优化研究;当地精酿啤酒厂的商业开发探索等。


企业也为该项目出谋划策,在真实商业场景中帮助学生培养对自身业务的洞察力。每年,学生可以参与各类企业挑战赛,如“欧尚挑战赛”、“欧莱雅头脑风暴大赛”、“亚马逊挑战赛”等;这些企业合作伙伴也会响应SKEMA倡议,参与学校发起的销售挑战赛。 

 

里尔校区的同学们参加商业挑战赛

 

 

 

Sandrine Nourry

校区管理人员

德国喜利得人力资源营销主管

 

 

 

 

 

“SKEMA商学院的国际市场营销与商业发展专业为学生提供全方位的国际商业及相关领域互动培训。课程及项目均以实践为基础,可持续为国际学生提供职场所需案例。

我有很多机会接触参加实习项目、学徒项目、谈判大赛及人力资源案例研究的学生。在我看来,这些学生行动迅速、并以事业为导向。

作为全球领先企业,德国喜利得集团诚招希望在企业不同领域及不同国家寻求发展的人才。总体而言,我们的期望与 SKEMA 商学院国际市场营销与商业发展专业的教学原则保持一致。

 

项目精彩活动与学生故事

 

 

IMBD硕士项目为学生提供系统的专业背景,包括核心的市场营销能力和专业知识。同时,为学生们立足不同领域的市场营销、销售和业务拓展打开大门。

 

多家名企的企业代表来到SKEMA的校园,向IMBD的同学们传授经验并且发起挑战:Sales Challenge活动

 

推荐阅读:Sales Callenge!任何人不知道这场活动我都会难过的

 

IMBD项目的5位学生利用所学的专业知识,怀着对香水的共同热爱,创建了关于香水的专属网站—Fragrances don't lie。

 

推荐阅读:闻香识人 | SKEMA IMBD专业同学创建香水网站带你探索香水的秘密~

 

2019年,刚在苏州校区结束第一学期课程的Théo Rouilly瞄准商机行动果决,将共享充电宝理念引入法国市场创立了自己的公司。

 

推荐阅读:超酷!将「共享充电宝」从中国带到法国,这位SKEMA校友真的做到了!

 

Simon Théret同学受到《权力的游戏》的启发,怀着他对中世纪的幻想,创造了一款棋盘游戏并负责整个游戏项目的开发

 

 

许多IMBD项目的优秀校友也分享了他们的故事。

 

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推荐阅读:校友故事 | 廖倩:每一次的选择,都是为了更好地奔赴下一个遇见

 

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IMBD项目的精彩活动持续不停,优秀同学与校友们的故事也在继续书写……

 

02

课程设计

 

6大校区共有的核心课程

 

第一学期

 

专业必修课

国际商业拓展

战略品牌管理

市场调研

新商业拓展:从创意到市场

就业竞争力与职业发展

 

第二学期

 

专业必修课

了解消费者与市场

产品管理和运营营销

业务拓展与销售

就业竞争力与职业发展

 

各校区特有的其他课程

 

里尔校区

 

第一学期

 

选修课(可选4门)

人工智能与数据分析

国际化背景下的管理

谈判与协商

欧尚挑战赛

Perfect Pitch软件学习

全球供应链管理

敏捷项目管理实践

商业发展与市场金融学

 

第二学期

 

选修课(可选5门)

数字化增长

用户体验与可用性设计

Meta认证

(FB & Instagram)

贸易营销与分类管理

谷歌工具 & SEM

奢侈品行业中的

社交媒体应用

新时代的领导力与说服力

Photoshop软件学习

可持续营销与沟通

商业智能和数据挖掘

 

巴黎校区

 

第一学期

 

专业必修课

数字化增长

人工智能与数据分析

 

选修课(可选2门)

B2B营销

用户体验与可用性设计

Photoshop软件学习

新时代的领导力与说服力

从创意到融资

多元文化团队管理

敏捷项目管理实践

商业发展与市场金融学

 

第二学期

 

专业必修课

国际业务发展下的竞争情报

可持续营销与沟通

 

选修课(可选3门)

高级销售技巧

销售挑战

Perfect Pitch软件学习

Meta认证

(FB & Instagram)

市场营销机构工作职能

沟通能力与技巧

与数据挖掘和电子表格相关的商业智能

 

索菲亚校区

 

第一学期

 

选修课(可选4门)

LEGO® Serious Play

工具下的创造力提升

Perfect Pitch软件学习

视频内容局限性突破

商业发展与市场金融学

奢侈品市场的趋势与创新

Photoshop软件介绍

电子商务

欧尚挑战赛

Telecom Valley挑战赛

企业项目实践

研究方法

人工智能与数据分析

网络分析:谷歌工具(SEM/SEO)

用户体验设计

 

第二学期

 

选修课(可选5门)

Meta认证

(FB & Instagram)

CRM使用

数字化增长

大数据分析

香水行业发展趋势、

创新和竞争

变革与创新

SPSS软件应用

国际经济学和

地缘政治学问题

业务开发人员的Excel应用

企业项目实践

欧尚挑战赛

基于公关活动的

商业拓展

欧莱雅头脑风暴大赛

数据驱动的决策

 

苏州校区

 

第一学期

 

专业必修课

中国数字营销

数字世界定价策略

 

选修课(可选2门)

社交网络管理

社区运营和危机沟通

移动营销与沟通

数字化增长

Perfect Pitch软件学习

全球供应链管理

敏捷项目管理实践

商业发展与市场金融学

 

第二学期

 

专业必修课

数字化增长

社会网络管理、

社区和危机沟通

人工智能与数据分析

 

选修课(可选3门)

数字世界中的沟通技巧

图形设计

移动营销与沟通

数字化增长

Perfect Pitch软件学习

Meta认证

(FB & Instagram)

 

贝洛校区

 

第一学期

 

选修课(可选4门)

拉丁美洲市场战略

新兴国家传播策略

营销分析

奢侈品的可持续管理

人工智能与数据分析

 

第二学期

 

选修课(可选5门)

Meta认证

(FB & Instagram)

与战略营销相关的商业游戏

B2B营销管理

新兴国家传播策略

新兴市场的数字营销机会

拉丁美洲的市场战略

营销与自觉资本主义

新商业模式的版块探索

销售挑战

服务和客户体验管理

 

罗利校区

 

第一学期

 

专业必修课

美国文化

商业数据科学概论

 

选修课(可选2门)

全球数字营销

社会媒体营销

人工智能与数据分析

研究方法

 

第二学期

 

专业必修课

美国文化

数据科学基础

 

选修课(可选3门)

设计思维和国际产品开发(北卡罗来纳州立大学设计学院)

销售挑战

商业分析基础

营销分析

 

 

03

就读感受

 

 

Niklas Jankovic

2018级硕士

 

 

 

 

 

“选择在SKEMA攻读硕士学位,这绝对是我人生中最好的决定之一!在项目中,我们有许多与大公司接触的机会,这使得学生能够与各公司经理之间建立联系,并为之后的求职打下坚实的基础。

 

在这里,我所受到的教育是极好的—学生能够与来自不同专业、不同背景和不同国家的人一起合作项目。正因为学生小组是由不同国籍的人构成的,我们才可以互相学习,并将各自的优势相互利用,以达到合作的最佳效果。在我们的未来雇主看来,这样的小组合作经验是难能可贵的,并且在我在宝马集团的实习期间,这些经验也给了我很大的帮助。

 

项目课程的教授,以及其他工作人员都很专业,他们确保我在获取专业知识的同时,也帮助我在职业生涯取得成功。与此同时,我的创造性思维能力得到了很大的提升,因为在项目实践中,学生需要对公司所面临的实际问题提出创造性的想法,并且将想法在班级同学,甚至是公司经理面前进行展示。

 

SKEMA的教育体系、学科排名和影响力都是极大的亮点—在它们的帮助下,我获得了在宝马集团实习的机会。之后,我将在德国一家大型电视广播集团ProsiebenSat.1 Media实习。在那里,我会对该集团的市场和销售部门有更多的了解,并在不断的学习中努力成为未来的经理。”

 

 

Shiyi Yin

2015级硕士

 

 

 

 

 

“选择SKEMA商学院可以说是我做过的最好的决定。来这里学习之前,我曾是一名初级营销人员。而国际市场营销与商业发展硕士项目课程让我拥有了分析市场的新视角,以及对消费者有了更好的理解。

 

在该项目中,教授所上的课堂知识与公司的实践项目密切联系,这让我们获得了参与公司真实项目的机会,也让课堂变得更具互动性和实用性。在这些项目中,我们组成学生小组,并作为顾问,对公司面临的挑战展开研究,以及提出相应的解决方案。就个人而言,我非常喜欢Griesser和Café Malongo这两个项目。

 

与此同时,我喜欢这个项目的多样性。由学生组成的项目小组很国际化,并且在不断的接触中,我们逐渐学会了如何与来自不同文化背景的人一起工作,也了解到不同国家不一样的商业理念,比如:在一个国家中还比较崭新的商业概念,在另一个国家可能已经发展得很成熟了。

 

我也很推荐SKEMA的就业平台—通过就业指导中心,我找到了在法国的第一份实习工作。”

 

 

Smrithi Nagabhushan

2014级硕士

 

 

 

 

 

“既在课堂上展开,也在现实的商业情景中进行的学习生活,培养了我们的管理技能,提升了我们的创业能力。

 

与此同时,项目主任与其他教授携手将学生培养为专业的营销人员、商业谈判者或是企业家,让学生有能力处理好业务,并为所处的组织增加商业价值。

 

在这些经历中,我始终认为选择法国,选择来SKEMA商学院,是我做出的最好的决定。

 

在项目中,来自欧洲、亚洲和美洲等地方的伙伴们一起学习,一起工作——这样的多元化课堂为我们创造美好未来做好了充足的准备。

 

项目课程不仅仅教给我市场营销方面的专业知识,而且帮助我在巴黎的通用电气医疗集团获得了数字营销方面的实习机会。

 

04

未来发展

 

Q:职业机会有哪些?

国际市场营销与商业发展国际硕士项目全面的培养计划,让学生掌握强大的核心营销技能,具备商业发展的敏锐视野以及专业的知识储备,从而为学生打开了一系列职业发展的大门。

 

在中小型企业或初创企业中,毕业生将成为具备出色业务拓展能力的营销与商业发展经理,尤其适合国际市场发展方面的工作。

 

该项目毕业生在就业市场上脱颖而出,并在各领域成功就业,如时尚企业、市场调研、传播和活动机构、市场营销、品牌或产品管理、贸易营销、品类管理、销售和业务开发、大客户管理或采购、公关、社交媒体、数字伙伴关系(谷歌/脸书)、增长黑客、电子商务等。

 

Q:毕业雇主有哪些?

阿迪达斯、宝马、AKKA技术公司、Amadeus、摩芮思科技咨询、亚马逊、安盛、思科系统、迪奥、Couture、可口可乐、达能、迪卡侬、费列罗、沙利文咨询、优诺乳业、谷歌、喜利得、欧莱雅、法国邮政、乐华梅兰集团、LV香水、玛氏、奔驰、微软、摩纳哥电信、亿滋、日产、奥美、宝洁、米高蒲志人才服务、百事、飞利浦、宝洁、普伊格、壳牌、TBWA广告、泰雷兹集团、联合利华、UPS、法雷奥、威武斯顿等。

 

根据最新的就业数据,该项目学生在毕业6个月内的就业率高达100%,平均起步年薪为42000欧元。

 

 

05

专业信息

 

授课语言:英语

开设校区:法国里尔、巴黎、索菲亚、巴西贝洛、中国苏州、美国罗利

各校区都有自己的专业细分方向

开学时间:1月&9月

学习费用:

▶ 一年制国际硕士:18000欧元

▶ 两年制国际硕士:35000欧元

 

*本文信息仅供参考使用,具体以入学合同为准,SKEMA商学院保留对项目相关信息修改的权利。

 

 

 

心动不如行动,快来联系SKEMA招生办公室吧!

 

撰稿丨SKEMA商学院亚洲招生录取中心

图片版权丨©Lora Barra / SKEMA Business School

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